، جلد ۱۹، شماره ۴، صفحات ۱۰-۱۹
عنوان فارسی مطالعه‌ی ‌نقش شعارهای اجتماعی در میزان توجه به تبلیغات محیطی به وسیله‌ی بررسی تعقیب بینایی
چکیده فارسی مقاله مقدمه: امروزه برای هدف­ گیری در بازار رقابتی، تبلیغات هم مهم­ترین استراتژی به شمار می­رود و هم استفاده از آن اجتناب­ ناپذیر شده است. از طرف دیگر، برای بالا بردن اثربخشی و کاهش آلودگی بصری تبلیغات ، صحت و دقت در بهره­ گیری از ابزار تبلیغاتی الزامی است.هدف این پژوهش ،بررسی نقش صحت در تبلیغات بیلبورد و آزمون بازاریابی اجتماعی با استفاده از عنصر شعار تبلیغاتی است . به این منظور، ادراک و حافظه­ ی آزمودنی­ ها با توجه به شعار اجتماعی با شناسایی لوگو ارزیابی شد. روش: در این پژوهش، 10 نفر از دانشجویان دکتری با استفاده از تکنیک ردیابی چشم آزمایش و ارزیابی شدند. در این آزمون، سه شرکت تولیدکننده­ ی سه برند چای که در تبلیغات خود از شعار اجتماعی و سه شرکت دیگر که برای سه برند چای خود از شعار تجاری استفاده کرده بودند، انتخاب و به غیر از پردازش تصویری با استفاده از آزمون ANOVA و الگوریتم رقابت استعماری، تحلیل آماری و خوشه­ بندی شدند. یافته ­ها: نتایج تعقیب بینایی نشان داد که تبلیغات دارای ماهیت اجتماعی می­توانند بر رفتار تأثیر بسزایی بگذارند . نتایج تحلیل آماری و خوشه­ بندی نیز این تمایز را تأیید کرد. نتیجه­ گیری: برای بالا بردن صحت تبلیغات محیطی باید بیلبورد را خلاقانه طراحی کرد ؛ به طوری که درگیری ذهنی مصرف ­کنندگان افزایش یابد. ردیاب چشم توانست یک رتبه­ بندی دقیق از عناصر بیلبورد ارائه دهد. شاخص­ های این ابزار شناختی نشان داد که شعار اجتماعی می­ تواند بر ادراک و حافظه­ ی مصرف­ کنندگان با توجه به برند تأثیر بگذارد.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله بیلبورد، شعار تبلیغاتی، ردیابی چشم
عنوان انگلیسی The study of social slogans on amount of attention to outdoor advertising by means of visual tracking
چکیده انگلیسی مقاله Abstract: Nowadays advertising is the most important strategy for targeting the competitive market, and its use is inevitable. In order to increase the effectiveness and reduce the visual contamination of advertising, the accuracy of the use of the advertising tool is mandatory. Objective: The purpose of this study is to examine the role of accuracy in billboard advertising and social marketing testing using the element of advertising slogan. To this end, the perception and memory of the subjects were evaluated according to the social slogan by identifying the logo. Method: In this study, 10 PhD students were tested and evaluated using Eye Tracking Technique. In this test, six tea brands were chosen, three of which had used social slogans, while the other three used commercial slogans in their advertisements. Other than Image Processing using the ANOVA test and Colonial Competitive Algorithm, statistical analysis and clustering were also carried out. Results: Visual tracking results showed that social nature advertising can have a significant effect on behavior. The results of statistical analysis and clustering also confirmed this distinction. Conclusion: To enhance the accuracy of billboard advertisement, it should be designed in a creative way, so that the consumers' mental involvement increases. The eye tracker could provide a precise rating of billboard elements. The indicators of this cognitive tool showed that social slogans could affect the perception and memory of consumers with respect to the brand.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله billboard, advertising slogan, eye tracking
نویسندگان مقاله داود حسین آبادی ساده | Davoud Hosseinabadi-Sadeh
PhD student of Marketing Management, Qazvin Islamic Azad University
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران.

حمیدرضا سعیدنیا | Hamidreza Saeednia
Assistant Professor of Marketing Management and Faculty Member of Islamic Azad University, North Tehran Branch
دانشیار مدیریت بازاریابی و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد تهران شمال

پیتر استایدل | Peter Steidl
Assistant Professor of Psychology, University of Vienna, Austria
دکتری مدیریت بازرگانی دانشگاه وین اتریش

کامبیز حیدرزاده | Kambiz Heidarzadeh
Associate Professor of Marketing Management and Faculty Member of Tehran Islamic Azad University, Science and Research Branch
دانشیار مدیریت بازاریابی و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد علوم و تحقیقات تهران

نشانی اینترنتی http://icssjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-2-696&slc_lang=fa&sid=1
فایل مقاله فایلی برای مقاله ذخیره نشده است
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده تخصصی
نوع مقاله منتشر شده پژوهشی اصیل
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات