|
|
، جلد ۲۶، شماره ۱، صفحات ۰-۰
|
|
|
| عنوان فارسی |
رویکرد مشاهده‌ای تأثیرتاییدکننده‌های ورزشی مشهور بر توجه به تبلیغات (کاربرد دستگاه ردیاب چشم) |
|
| چکیده فارسی مقاله |
مقدمه: هدف پژوهش نیمه تجربی حاضر تعیین تاثیر صحه‌گذاری ورزشکاران مشهور بر توجه به تبلیغات محصول ورزشی (کفش) و غیرورزشی (یارانه‌همراه) بود.
روش‌کار: تعداد 35 نفر مرد در محدوده سنی 19-26 به عنوان نمونه از بین دانشجویان دانشگاه‌های تهران انتخاب شدند. به منظور تهیه محرک‌های تحقیق، فیلم‌های تبلیغاتی از صحه‌گذاری ورزشکار مشهور و غیرمشهور تهیه و محتوای آن‌ها توسط متخصصان حوزه تبلیغات و بازاریابی ورزشی تأیید شد. از ابزار ردیاب حرکات چشم مدل توبی برای ثبت توجه افراد به تبلیغات استفاده شد. از آزمون رگرسیون چندگانه توسط نرم‌افزار SPSS22 برای تحلیل داده‌ها استفاده شد.
یافته‌ها: نتایج نشان داد میزان توجه افراد به تبلیغات متناسب بین محصول و صحه‌گذار بیشتر از تبلیغات عدم تناسب بین محصول و صحه‌گذار است. تبلیغ کفش ورزشی توسط یک ورزشکار غیرمشهور نسبت به ورزشکار مشهور، تعداد تثبیت‌ها را بطور معنادار کاهش می‌دهد. بنابراین با توجه به نتایج تحقیق استراتژی تناسب بین محصول و صحه‌گذار نسبت به استراتژی عدم تناسب محصول و صحه‌گذار توجه مصرف‌کننده را بیشتر به خود جذب نموده است.
نتیجه‌گیری: حضور یک ورزشکار مشهور در تبلیغات می‌تواند توجه مخاطب را به خود جلب کند. افراد به کلیپ‌های خنثی و فاقد تبلیغات که در آن‌ها صحه‌گذاران در مورد زندگی شخصی خود اطلاعات می‌دهند بیشتر از کلیپ‌های تبلیغاتی و صحه‌گذاری توجه دارند. رویکرد مشاهده‌ای با استفاده از ابزار ردیاب چشمی تاثیرگذاری صحه‌گذار مشهور و مسیر نگاه منبع انسانی پیام را بر توجه بصری مخاطب به تبلیغات تائید می‌کند |
|
| کلیدواژه‌های فارسی مقاله |
تعداد تثبیت نگاه، اثربخشی تبلیغات، طول تثبیت نگاه ، ردیاب چشم |
|
| عنوان انگلیسی |
An observational approach to the influence of famous sports endorsers on advertising attention (using eye tracking technology) |
|
| چکیده انگلیسی مقاله |
The purpose of this semi-experimental research was to determine the effect of endorsement of famous athletes on attention to advertisements. Several 35 men aged 19-26 volunteered as a sample from the students of Tehran universities. to prepare the stimuli for the research, promotional videos of famous and non-famous athletes were prepared and their content was approved by experts in the field of sports advertising and marketing. Toby's eye movement tracking tool was used to record people's attention to advertisements. Multiple regression test was used by SPSS22 software for data analysis. The results showed that the amount of people's attention to ads that match between the product and the endorser is more than the ads that do not fit between the product and the endorser. A sneaker advertisement by a non-famous athlete significantly reduces the number of fixations compared to a famous athlete. Therefore, according to the results of the research, the strategy of compatibility between the product and the endorser has attracted the attention of consumers more than the strategy of incompatibility of the product and the endorser. The presence of a famous athlete in advertisements can attract the attention of the audience. The observational approach using the eye tracker tool confirms the influence of the famous endorser and the gaze direction of the human source of the message on the audience's visual attention to advertisements.
|
|
| کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله |
Fixation, effectiveness of advertising, Duration, eye tracking |
|
| نویسندگان مقاله |
حمید رودباری | hamid roudbari
kharazmi University
دانشگاه خوارزمی
علیرضا الهی | alireza elahe
kharazmi University
دانشگاه خوارزمی
امیر همایون جوادی | amir homayoon javadi
kent University
دانشگاه کنت انگلستان
حسین اکبری یزدی | hosein akbari yazdi
kharazmi University
دانشگاه خوارزمی
|
|
| نشانی اینترنتی |
http://icssjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-1829-1&slc_lang=fa&sid=1 |
| فایل مقاله |
فایلی برای مقاله ذخیره نشده است |
| کد مقاله (doi) |
|
| زبان مقاله منتشر شده |
fa |
| موضوعات مقاله منتشر شده |
علوم اعصاب شناختی |
| نوع مقاله منتشر شده |
پژوهشی اصیل |
|
|
|
برگشت به:
صفحه اول پایگاه |
نسخه مرتبط |
نشریه مرتبط |
فهرست نشریات
|